La firma de internet de la que más se habla (y una de las que más hablamos nosotros), Google, genera miles de millones en ganancias a partir de publicidad principalmente en forma de texto que aparece al lado de sus búsquedas. Es su principal medio de generar ganancias, y es una de las empresas de publicidad más populares de internet. La ventaja con la que cuenta la firma es que su tecnología de búsqueda le permite, al mismo tiempo que encontrar páginas a las personas, también personas a la publicidad: los anuncios que recibimos de Google están fuertemente relacionados con nuestros términos de búsqueda y otra información con que cuente la empresa sobre nosotros.

Sin embargo, y a pesar que su mercado principal está en el de la publicidad, Google mismo casi nunca publicita sus propios servicios. Esta es una relativamente nueva tendencia entre las empresas de internet, en donde las más exitosas son las que despegan a base de la charla entre usuarios y no a base de enormes presupuestos en publicidad. Google gasta el 8% de su presupuesto en anunciar sus servicios, mientras que Microsoft y Yahoo! utilizan aproximadamente el 20%.

Facebook, MySpace, YouTube y otros sitios muy populares no han gastado casi en publicidad tanto en internet como en medios más clásicos, y de cualquier manera son de los destinos más populares de toda la red. Tanto éstos como Google tienen en común que ofrecen un buen servicio y comunidades de usuarios enormes, que multiplican el valor de esos servicios (esto el llamado el “efecto red”).

Vía | AP