En los tiempos que corren, el factor determinante para ganar posicionamiento en los mercados por parte de las empresas no es tanto el hecho de ofrecer el mejor producto, sino el dárselo a conocer al cliente de la mejor manera. Ese es el negocio de la publicidad: presentar al público un producto determinado como el mejor satisfactor para una necesidad apremiante.

De allí se desprende una pregunta clave: ¿Cuáles son los medios que prefieren las empresas para promocionar sus productos? Obviamente recurrirán a aquellos lugares que más frecuenten las personas que podrían llegar a comprar su artículo o adquirir su servicio, en el momento en que más propensos estén a hacerlo y de la manera que más llame su atención.

Ahora pregunto: ¿Cuál ha sido el medio que más crecimiento ha tenido en los últimos años? Correcto, Internet. De acuerdo a un estudio de la agencia Zenith Optimedia, entre el año 2007 y el año 2010, la inversión publicitaria en internet crecerá en un 69% en detrimento de medios más tradicionales y alcanzando así una cuota del 11,5% del mercado. Ya en el 2008 superará a la radio como canal publicitario y en el 2010, pasará por encima de las revistas, consagrándose como el tercer medio donde arriben los capitales en materia de publicidad.

En primer y segundo lugar se sitúan los dos gigantes publicitarios: la televisión y la prensa escrita. Aún así, se prevé que reduzcan lentamente su participación en este negocio de constante crecimiento y renovación. Durante el 2007, la inversión en publicidad ha aumentado en un 5,3%, mientras que se espera que crezca alrededor de un 6,7% en el 2008 de la mano de los Juegos Olímpicos, La Eurocopa de Fútbol y las elecciones presidenciales en los Estados Unidos.

Conforme los años pasan las tendencias se modifican y las formas de comunicarse evolucionan, brindando nuevas posibilidades y limitaciones a uno de los negocios más dinámicos del mercado: la inversión en publicidad.

Vía | Expansión