En economía muchas veces, lo que afecta a algunos beneficia a otros tantos. Es bueno practicar a veces la empatía: el arte de ponernos en el lugar ajeno y entender el mundo desde una nueva perspectiva. En este caso, propongo ponernos en los zapatos de una multinacional e intentar identificar los principales riesgos que nos depara el 2008.

Para ello, el estudio realizado por Ernst & Young junto a Oxford Analytica que elabora el Top 10 (algo muy norteamericano) de los riesgos empresariales para el 2008, puede servirnos como base para comprender las grandes preocupaciones que quitan el sueño a las empresas multinacionales.

La mayor preocupación que han detectado es en materia de regulación y confianza, esto es, en la necesidad de modificar las estrategias de negocios de los grandes multinacionales a raíz de los mayores controles y la creciente regulación por parte de los países emergentes que afecta la competitividad de estas empresas. Mientras muchos celebramos la mayor regulación internacional de la actividad farmacéutica y biotecnológica entre otras, algunos lo ven como el mayor riesgo para sus cuantiosos flujos de ingresos.

En segundo lugar, aparecen los shocks financieros que afectan y afectarán durante este año al mundo entero. La inestabilidad de los mercados dificulta el acceso al financiamiento, fundamental para la expansión y el crecimiento de las empresas y para la inversión en nuevos proyectos de investigación que generen innovación e incrementen la competitividad.

Luego ubican, en un tercer lugar, el envejecimiento de los consumidores y la mano de obra, un fenómeno demográfico que afecta seriamente a las empresas pues deben renovar sus propuestas para abarcar las necesidades de las personas de edad avanzada que cada vez representan un sector más importante de la población total. Así también, el envejecimiento de la mano de obra complica ciertos procesos productivos, disminuyendo la productividad al tiempo que encarece los sistemas de salud.

El cuarto problema está relacionado con los mercados emergentes y la dificultad que muestran las empresas para adaptarse a las demandas específicas de estos nuevos consumidores y a los crecientes requerimientos de sus gobiernos.

Otros retos señalados son la consolidación o transición de los procesos industriales, los shocks energéticos, la ejecución de transacciones estratégicas, la inflación de costos, la concientización ambiental y los cambios en la demanda de los consumidores.

Un pantallazo interesante de los mismos fenómenos que nos afectan a nosotros, pero desde una óptica muy diferente.

Vía | Strategic Business Risk 2008 – The Top 10 Risk for Business