Muchos sostienen que la publicidad es el motor de Internet. Yo, por mi parte, estimo que algo de razón tienen. El modelo de negocios no es ninguna novedad de la comunidad virtual. Durante décadas, la radio y la televisión han financiado el 95% de sus emprendimientos ofreciendo un servicio gratuito que les asegura una importante audiencia. Quienes aportan el capital son los anunciantes, a cambio de que su nombre figure de alguna manera.

A diferencia de los medios televisivos, Internet cuenta con una ventaja agregada: la interactividad. Mientras que en el mundo de los medios tradicionales el espectador es un agente pasivo, Internet trae consigo la posibilidad de enlazar contenidos hacia el sitio Web del patrocinador y además, ser vistos únicamente por aquellas personas que mantienen intereses compatibles con los bienes o servicios ofrecidos.

En ese sentido, Internet tiene todas las cualidades para convertirse en el principal receptor de la inversión por concepto de publicidad. Nuevos estudios realizados por la consultora InfoAdex para España ejemplifican y refuerzan aún más esta conclusión.

El crecimiento de la inversión total en publicidad en los medios superó el 9,2% representando un total de € 16.108 millones. Esa cifra no se ha repartido de igual forma entre los distintos medios. La televisión encabeza la lista con el 21,5% del mercado y un crecimiento del 8,7% en el último año. Los diarios poseen una participación del 11,8%, las revistas del 4,5% y la radio del 4,2%.

Internet, por su parte, recibió una inversión de € 482 millones por concepto de publicidad, ubicándolo con una escasa participación del 3%. Aún así, lo que se destaca es su vertiginoso nivel de crecimiento, que año a año, supera las previsiones de los analistas. Durante el 2007, su crecimiento fue superior al 55% y se espera que se mantenga durante el 2008. Un fenómeno particular se producirá en Suecia donde la inversión en Internet superará por primera vez en la historia de un país la inversión publicitaria en televisión.

La publicidad es un fenómeno creciente e Internet, un destino en explosiva expansión. Los negocios están cambiando y las tendencias se transforman en un mundo donde la Web modifica la realidad tal y como la conocemos.

Vía | Silicon News