El ranking de las 100 marcas más poderosas del mundo

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Veo publicado el ranking anual de clasificación de las 100 marcas más valoradas a nivel económico en el mundo, elaborado por la consultora Millward Brown Optimor desde 1998. La metodología utilizada lo hace particularmente útil para los inversores de las principales plazas bursátiles.

Las marcas sólidas generan mejores resultados y por tanto, protegen las inversiones de posibles riesgos financieros. Para generar este ranking la consultora encuesta a más de un millón de consumidores de todo el mundo sobre un total de 50.000 marcas comerciales, teniendo en cuenta además, los datos financieros de la compañía propietaria y su potencial de crecimiento.

Por segundo año consecutivo, Google se ha consolidado como la marca más poderosa del mercado, con un valor asignado de US$ 86.000 millones. Por detrás se encuentran General Electric con US$ 71.400 millones y Microsoft con US$ 70.800 millones. El grupo de las 10 marcas más poderosas lo completan Coca Cola, China Mobile, IBM, Apple, McDonald’s, Nokia y Marlboro.

Ojeando nada más los nombres podemos adelantar una tendencia que se confirma al analizar el crecimiento sectorial del valor de las 100 primeras marcas: Las nuevas tecnologías son el sector más dinámico de la economía mundial.

El sector de los operadores de móviles y las empresas tecnológicas han crecido entre un 33 y un 35% en este año, destacándose particularmente el fabricante de teléfonos BlackBerry con un crecimiento del 390% en el último año, valiéndole el puesto número 51 de la tabla.

Es importante señalar el ascenso y penetración de un conjunto de marcas españolas en la lista de las 100 más poderosas a nivel global. El banco Santander, por ejemplo, ocupando el puesto 48 de la tabla, ha sabido superar a grandes instituciones financieras internacionales como Barclays y Morgan Stanley.

Por su parte, empresas como Movistar y BBVA, se estrenan en el ranking en los lugares número 88 y 77 respectivamente, mientras que Zara logra escalar seis posiciones hasta el puesto 84.

La medición del valor de las marcas con la metodología de Millward Brown Optimor permite hacernos una idea de las fortalezas y debilidades que atraviesan las principales compañías internacionales productoras de bienes y servicios orientados al público en general. Si complementamos esa información con su evolución en el mediano plazo tendremos un completo panorama sobre la dirección de los mercados, que nunca es poca cosa a la hora de decidir el futuro de nuestros activos.

Vía | La Opinión

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