Como era de esperar, uno de los sectores más golpeados por la crisis económica internacional ha sido la publicidad, y parece que no hay señales de recuperación luego de que un reciente estudio indique que la tendencia continuará en caída durante el 2009.

Según el informe realizado por la agencia Zenith Optimedia, el gasto mundial en publicidad podría caer hasta los 453 mil millones de dólares durante este año, marcando una caída del 6.9% en relación al año pasado.

Como era de esperar, se indica que la caída es una consecuencia directa de la inestabilidad económica en todo el mundo, recordando que no solo ha golpeado las finanzas de las grandes corporaciones, sino que también ha afectado las grandes compras de los consumidores.

Refiriéndose a los medios, el informe indica que los periódicos sufrirán el golpe más importante, con sus ingresos por publicidad cayendo 12%, mientras que la Internet será el único medio que incrementará sus ingresos.

Vale recordar que Zenith Optimedia realizó un informe similar a finales del año pasado, pero la crisis ha llevado a que la situación de la publicidad cambie radicalmente, algo que se notó en la inversión televisiva que cayó 5.5% en el ultimo año.

Regresando a internet, Zenith ha indicado que el gasto en publicidad online crecerá 8.6% debido a que los compradores siguen buscando grandes ofertas online, algo que va asociado al importante incremento en los sitios de clasificados.

Finalmente hay que decir que la caída en la publicidad en los periódicos no puede ser culpada simplemente a la crisis, recordando que este medio ha estado en problemas desde el boom del internet, que ha reducido las ventas de forma impresionante en los últimos tiempos.