Como sucede todos los años, Interbrand presentó su lista de las 100 marcas más valiosas del mundo, y para sorpresa de nadie, las más golpeadas por la reciente crisis financiera y económica han sido las marcas de los bancos más importantes.

Del otro lado tenemos que destacar que Coca Cola e IBM se mantuvieron como las marcas más valiosas, mientras que Google disfruto del mayor crecimiento en la lista, dado que su valor creció un 25% hasta los 31.9 mil millones de dólares.

A pesar de este incremento, tenemos que destacar que en esta fue la primera vez que el valor total de las cien marcas más importantes del mundo sufrió una caída, cayendo casi un 5% hasta los 1.15 billones de dólares (millones de millones).

Considerando la situación financiera, no es una gran sorpresa la caída de las marcas relacionadas a esta industria, destacándose especialmente la caída de 49% de Citi hasta los 10.2 mil millones de dólares, la de 50% de UBS y la de 32% de American Express.

Otra industria muy golpeada en los últimos tiempos fue la automotriz, por la falta de interés en nuevos vehículos, por lo que no nos sorprendimos al descubrir que Toyota, Mercedes Benz, BMW, Volkswagen y Porsche también sufrieron una importante caída.

Sobre esta situación, Interbrand destacó que algunas marcas históricamente valiosas, normalmente asociadas con estabilidad, sufrieron un año muy malo.

Además, el CEO de Interbrand, Jez Frampton, explico que en tiempos de crisis las personas comienzan a re-evaluar la naturaleza que tienen sus relaciones con las marcas y la confianza que tienen en las marcas y sus promesas.

Más allá del mal momento económico, hay algunas marcas que parecen ser impermeables a la recesión, especialmente las de productos masivos, por lo que Coca Cola, McDonalds, Gillette y H&M no perdieron tanto valor como las otras.

Las Marcas Más Valiosas del Mundo son (en miles de millones de dólares):
Coca Cola – 68.7
IBM – 60.2
Microsoft – 56.6
GE – 47.7
Nokia – 34.8
McDonald’s – 32.2
Google – 31.9
Toyota – 31.3bn
Intel – 30.6bn
Disney – 28.4bn